Upaya Diplomasi Publik Korea Selatan Melalui Korean Wave Sebagai Brand Ambassador Ruangguru Tahun 2019-2021

Authors

  • Maulidina Dwi Ananda
  • Arin Fithriana
  • Natalia Nadeak

Keywords:

brand ambassador, Korean Wave, public diplomacy, Ruangguru, soft power

Abstract

This reserch aim to describe how South Korea's public diplomacy efforts through the Korean Wave as Ruangguru's brand ambassador for 2019-2021. The author uses the theory of public diplomacy, with the concept of soft power, and the perspective of liberalism. This research use of a qualitative research method and secondary data. As the research focus and the discussion result that the existance of the Korean Wave phenomenon in Indonesia tend to the widespread use of Korean Wave actors as brand ambassadors. It can be showed that the use of Korean Wave actors, namely TREASURE as Ruangguru's brand ambassador. Ruangguru is an education-based startup company. With this strategy, it has provided benefits for South Korea in carrying out public diplomacy activities. This can be seen from the positive and enthuastic respon of Ruang Ruangguru's content products such as Korean language classes, information about Korean university scholarships,  and other agendas for the Korean Wave activities such as K-pop, K-Food, K-Movie, and K-Beauty. This respon shows the success of Korean Wave soft power in its use in Ruangguru.

References

Anholt, S. (2013). Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relation. The Journal of Public Diplomacy.
Brandon Valeriano, A. N. (2022). This Is South Korea’s K-pop Soft Power Moment. https://thediplomat.com/2022/02/this-is-south-koreas-k-pop-soft-power-moment/.
Data, K. (2020). Ampuhnya Pesona Artis Korea Mengerek Penjualan E-Commerce Indonesia. https://katadata.co.id/desysetyowati/digital/5f8ac51a42afd/ampuhnya-pesona-artis-korea-mengerek-penjualan-e-commerce-indonesia.
Diani, M. (2014). Strategi Multi Track Diplomacy Kerjasama Ekonomi Industri Korea Selatan (ROK) Terhadap Indonesia Tahun 2006-2012. Skripsi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah, Jakarta.
Elungan, A. D. (2018). Strategi Bostwana Membangun Nation Branding “Our Pride Your Destination Pada Tahun 2011-2015. Skripsi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya.
Febe Dian Kencana Prawiraputri, A. M. (2021). Peranan SM Entertaiment Sebagai Media Diplomasi Publik Korea Selatan di Indonesia. Jurnal Hubungan Internasional (LINO), 120-133.
Forbes. (2018). Big 3 K-Pop Agencies See Gains, Raise Q3 Expectations Amid South Korean Market Uncertainty. https://www.forbes.com/sites/tamarherman/2018/08/20/big-3-k-pop-agencies-see-gains-raise-q3-expectations-amid-south-korean-market-uncertainty/?sh=662b9d87505a.
Henry. (2021). Indonesia Tempati Urutan ke-4 Penggemar Korean Wave Terbesar di Dunia. https://m.liputan6.com/lifestyle/read/4678671/indonesia-tempati-urutan-ke-4-penggemar-korean-wave-terbesar-di-dunia.
Hifzillah, D. (2014). Peran Hallyu Bagi Korea Selatan Dalam Hubungan Bilateral Korean Selatan - Indonesia. Skripsi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeritas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
I Gusti Ayu Indah Lestari, S. S. (2021). Soft Power Sebagai Instrumen Peningkatan Ekonomi Korea Selatan: Popularitas Bangtan Sonyodan (BTS) Tahun 2018-2020. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Udayana.
Indonesia, K. L. (2022). Indonesia, Tujuan Investasi Para Investor Asal Korea Selatan. https://kemlu.go.id/portal/id/read/3649/berita/indonesia-tujuan-investasi-para-investor-asal-korea-selatan.
Korea, M. o. (2021). Public Diplomacy. https://www.mofa.go.kr/eng/wpge/m_5664/contents.do.
Kumalaningrum, W. S. (2021). Strategi Diplomasi Publik Pemerintah Korea Selatan Terhadap Indonesia Melalui Hallyu. Indonesia Berdaya, 141-148.
Liputan6. (2021). Indonesia Tempati Urutan Ke-4 Penggemar Korean Wave Terbesar di Dunia . https://m.liputan6.com/lifestyle/read/4678671/indonesia-tempati-urutan-ke-4-penggemar-korean-wave-terbesar-di-dunia.
Luthviana, S. (2019). Kepentingan Diplomasi Korea Selatan Terhadap Indonesia Dalam Bidang Ekonomi dan Sosial Budaya Tahun 2015-2018. Skripsi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Meganingratna, F. D. (2021). Peranan SM Entertainment Sebagai Media Diplomasi Publik Korea Selatan di Indonesia. Jurnal Ilmu Hubungan Internasional (LINO).
Nye, J. S. (2008). Public Diplomacy and Soft Power. The ANNALS of the America Academy of Political and Social Science.
Rae, K. B. (2015). Past, Present, and Future of Hallyu (Korean Wave). American Internasional Journal of Contenporary Research.
Ruangguru. (2021). 5 Brand Ambassador Baru Ruangguru untuk Temani Belajar Makin Seru. https://www.ruangguru.com/blog/brand-ambassador-baru-ruangguru.
Ruangguru. (2021). Belajar Huruf Korea (Hangul): Macam-macam Huruf, Cara Membaca, Pelafalan, dan Cara Menulisnya. https://www.ruangguru.com/blog/belajar-huruf-hangul-korea.
Ruangguru. (2021). Jadi Brand Ambassador Ruangguru, ini Pesan TREASURE Untuk Pelajar Indonesia. https://www.ruangguru.com/blog/treasure-brand-ambassador-ruangguru.
Ruangguru. (2021). Live Quiz Special: TREASURE Hunt With TREASURE. Aplikasi Ruangguru.
Ruangguru. (2022). Promosi Beasiswa di Korea Oleh Ruangguru. www.ruangguru.com.
Setyowati, D. Y. (2013). Strategi Pemerintah Korea Selatan Dalam meningkatkan Jumlah Visitor Arrivals. Skripsi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur.
Trisni Sofia, I. R. (2018). Pencapaian Kepentingan Korea Selatan Melalui Diplomasi Publik Korean Wave. Jurnal global & strategis.
Trisni, M. P. (2021). Peran SM Entertainment Melalui New Culture Technology Dalam Diplomasi Publik Korea Selatan. Padjadjaran Journal of International Relation.
Yulia, N. R. (2013). Diplomasi Kebudayaan Republic of Korea Melalui Film dan Drama: Pencapaian Kepentingan Citra dan Ekonomi Republic of Korea di Indonesia. Skripsi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Islam Negeri Sarif Hidayatulla.

Downloads

Published

2022-12-30

How to Cite

Ananda, M. D., Fithriana, A., & Nadeak, N. (2022). Upaya Diplomasi Publik Korea Selatan Melalui Korean Wave Sebagai Brand Ambassador Ruangguru Tahun 2019-2021. Balcony, 6(2), 145–156. Retrieved from https://jom.fisip.budiluhur.ac.id/index.php/balcony/article/view/279

Issue

Section

Articles